DNDT reikt voor het eerst “Certificate of excellence for sustainable travel coverage” uit
Brussel, september 2023 – Duurzaamheid is al langer een rode draad doorheen de strategie van de Duitse Nationale Dienst voor Toerisme (DNDT). De organisatie beseft dat ze al haar inspanningen niet alleen kan verwezenlijken en dat hierin ook hun Belgische en Luxemburgse partners een rol spelen. Daarom reikt de DNDT in 2023 voor het eerst het 'Certificate of excellence for sustainable travel coverage' uit. Daarmee wil zij journalisten, online bloggers en content creators in de bloemetjes zetten die duurzaam reizen in en naar Duitsland promoten. Daarnaast wil de organisatie hiermee ook de aandacht voor klimaatvriendelijk toerisme vergroten.
Duurzaamheid als rode draad doorheen alle activiteiten
De DNDT heeft al heel wat initiatieven op poten gezet om haar steentje bij te dragen aan de strijd tegen de klimaatverandering. Bij persreizen wordt er zo - waar mogelijk - ingezet op trein en openbaar vervoer en wordt er ook gekeken naar hotels en restaurants met een duidelijke duurzaamheidsstrategie. Daarnaast plantte ze onlangs nog 5.000 bomen in Saksen in het teken van hun “Stay a little bit longer”-campagne. Met hun FEEL GOOD-campagne zet de DNDT dan weer “Duurzaam Duitsland” in de kijker en toont ze hoe toeristen zorgeloos van hun vakantie kunnen genieten zonder daarbij het klimaat te schaden.
Dat zijn slechts drie van de vele intitiatieven die elk hun eigen positieve impact op het milieu moeten hebben. Het certificaat komt daar nu bij om ook deelnemende partners te bedanken, want zonder hen zou de duurzaamheidsboodschap niet zo ver tot bij het Belgische en Luxemburgse publiek komen. Door deelname aan pers- en influencerreizen met focus duurzaamheid of op een creatieve manier klimaatvriendelijke ervaringen in Duitsland tot bij hun publiek te brengen, dragen ook zij bij aan het verder zetten van de boodschap van de DNDT. Met het uitreiken van dit certificaat wil de organisatie die samenwerking in de bloemetjes zetten en alle journalisten en online content creators hiervoor bedanken.
Voor wie is de award gedacht?
Belgische journalisten en online bloggers komen automatisch in aanmerking voor content gepubliceerd tussen 1 oktober 2022 en 1 oktober 2023. De jury oordeelt onder andere over kwaliteit, het vermijden van greenwashing en de positieve waarde van klimaatvriendelijk reizen overbrengen zonder belerend te zijn.
De prijsuitreiking vindt plaats tijdens de jaarlijkse persconferentie van de DNDT op 22 november 2023 in Square Brussels. Het wedstrijdreglement vind je hier. Nog vragen? Neem dan contact op via lisa.berendsen@germany.travel
Lisa Berendsen
Over de DNDT
De Duitse Nationale Dienst voor Toerisme (DNDT) is de nationale toeristische dienst van Duitsland. Zij vertegenwoordigt Duitsland als reisbestemming namens het Duitse ministerie van Economische Zaken en Klimaatbescherming en wordt door dit ministerie gefinancierd op basis van een resolutie van het Duitse parlement. In nauwe samenwerking met haar partners in de Duitse toeristische sector, verenigingen en commerciële ondernemingen ontwikkelt de DNDT strategieën en marketingcampagnes om het positieve imago van Duitse reisbestemmingen in het buitenland te versterken en het toerisme naar Duitsland te stimuleren.
Met een drieledige recoverystrategie gaat de DNDT de uitdagingen van de Restart aan:
- Vergroten van de naamsbekendheid en versterken van het merk ‘Vakantieland Duitsland’ met een focus op duurzaamheid en klimaatbescherming,
- Relaties onderhouden en kennis uitwisselen ter ondersteuning van de reissector en diens KMO’s en
- Gericht marktonderzoek en analyse van de veranderende vraag van de klant als basis voor empirisch onderbouwde activiteiten.
Nadruk op duurzaamheid en digitalisering
De DNDT bevordert een toekomstgericht en duurzaam toerisme in overeenstemming met de doelstellingen van de Duitse regering. Duurzaamheid en digitalisering staan hier centraal.
Duurzaamheid is al meer dan tien jaar een centraal overkoepelend thema, dat in alle afdelingen van de onderneming op strategische en transversale wijze wordt aangepakt. Daarbij volgt de organisatie een strategie met drie pijlers, die externe kennisoverdracht en een bijbehorende communicatieaanpak koppelt aan een intern duurzaamheidsinitiatief. De DNDT zet de toekomst van verantwoord toerisme centraal door Duitsland te positioneren als een reisbestemming met een duurzaam, en inclusief aanbod tegenover de internationale concurrentie. Met het uitbreken van de COVID-19-pandemie zijn mensen meer waarde gaan hechten aan meer sociaalecologische verantwoordelijkheid in het internationale reisgedrag.
De DNDT loopt voorop bij de toepassing van immersieve technologieën (Virtual, Augmented en Mixed Reality), het gebruik van Conversational Interfaces (bv. spraakassistenten) en toepassingen van kunstmatige intelligentie (AI), bijvoorbeeld in chatbots. Om het toeristische aanbod op AI-ondersteunde marketingplatforms beter zichtbaar te maken coördineert de DNDT het gezamenlijke Open-Data-project van de Duitse toeristische sector om een kennisgrafiek te ontwikkelen.
De DNDT wordt in 25 landen vertegenwoordigd en stuurt deze vanuit het hoofdkantoor in Frankfurt am Main aan.